El coleccionismo es muy interesante en todas sus ramas y variantes, en la actualidad todo es coleccionable hasta la basura, todos encuentran algo con qué identificarse en un gusto muy personal y particular.
Desde las figuras de acción hasta cosas tan básicas que nos hacen el día a día son las compañías detrás de todos estos productos los que han visto en este campo una oportunidad para seguir expandiendo sus marcas y merchandising.
Las marcas refresqueras no han sido la excepción, han visto que la cinematografía puede ser un buen negocio para las ventas de sus bebidas en ediciones limitadas ya sea en botella o en lata en casi todas sus presentaciones, desde los años 80 Pepsi innovó su propia marca con comerciales para televisión espectaculares que protagonizaron celebridades como Michael Jackson, Madonna y Spice girls entre otros mientras que Coca-Cola se reinventaba en esos años.
Es esta última compañía la que desde siempre ha competido con todas las demás por abarcar y tener más mercado entre propios y extraños, su merchandising a lo largo de los años ha sido del gusto de muchos teniendo fieles fans a la marca y a lo que esta representa en la cultura pop y el consumismo en masa.
La campaña de Coca-Cola y Avengers: EndGame en el 2019 tuvo una recepción buena en cuanto a ventas y un comercial espectacular pero no en su distribución y promoción que por lo menos en nuestro país no llegó a ser lo que muchos esperábamos, latas de Coca-Cola Sin azúcar en su presentación de 235ml y lo limitado de los personajes no permitió que los coleccionistas tuvieran el set completo.
Son ellos mismos los que en este 2024 se unen una vez más con Marvel studios para lanzar una campaña nueva no a nivel mundial como ha sucedido en otras ocasiones, estas parecen ser las dos marcas más poderosas de la cultura pop hasta este momento, la nueva idea que se hace presente junto con Marvel studios y The Walt Disney Company es la Coca-Cola x Marvel: The Heroes.
Por tiempo limitado propios, extraños y fans de ambas marcas presentan una nueva versión y un nuevo concepto en el MCU con un nuevo comercial de televisión que mezcla animación y escenarios reales así como una experiencia para el consumidor nunca antes vista de estos personajes, con diseños exclusivos en sus productos Coca-Cola de edición limitada incluye Ilustraciones de 38 personajes que van desde los más populares hasta los menos conocidos pero que ya han tenido una participación activa.
La nueva línea de latas y botellas exclusivas contará con héroes y villanos del popular universo cinematográfico con ilustraciones elegantemente equilibradas entre blancos, rojos y negros que claro está cumple la misión de resaltar a estos personajes, cada producto cuenta con un código que se puede escanear y a través de una extensión AR en el sitio web de Coca-Cola podemos obtener información e imágenes exclusivas asi como trivias y juegos en donde habrá la oportunidad de ganar premios que incluyen The Ultimate Fan Experience, proyecciones de películas de Marvel, cajas coleccionables, códigos de películas, merchandising autografiado y suscripciones a la plataforma Disney+ que solo estará disponible en los Estados Unidos.
En el comercial de 1:45 minutos de duración y que promociona esta nueva campaña vemos a una mujer que trabaja en una tienda de cómics y que por su imaginación accidentalmente pone en peligro todo el mundo del cómic, es aquí donde sus personajes cobran vida saliendo de las viñetas para salvar el día y claro refrescarla con una Coca-Cola, sin embargo y aunque parezca novedoso no es nada sorprendente ver una animación como la que se ha utilizado en la serie What if…? En donde vemos a Juggernaut, Daredevil, Colosus, Deadpool, Black Widow y al nuevo Capitán América, todo concluye de la manera en la que todos esperamos.
Lo decepcionante de esta campaña es que países de Centro y Sur América no podrán tener la distribución de esta bebida, en el caso de México por la ley de etiquetado en donde esta norma estipula que los productos que contengan uno o más sellos de advertencia, así como leyendas precautorias, no pueden contener ninguna estrategia publicitaria, como el uso de personajes, dibujos animados, etc, en sus empaques.
Algo que ha decepcionado más a los fans que al público consumidor habitual ya que nuestro país es uno de los principales consumidores de esta bebida a nivel mundial pero no todo está perdido, la cadena de cines Cinemex que es la que tiene la licencia de Coca-Cola Company en sus salas pondá a la venta un set exclusivo de vasos de plástico con las decoraciones de las latas, aún no hay fecha de salida ni costos ni cómo será la distribución de los mismos, esto ha causado polémica luego de que esta cadena de cines junto con su competencia Cinépolis han lanzado palomeras, nacheras, llaveros, vasos, termos, etc. de las más recientes y populares películas las cuales han tenido costos altisimos, articulos que tampoco han sido los esperados por los consumidores por sus materiales, diseños y distribución por parte de quienes manejan los centros de venta.
Los personajes de Marvel que aparecen en estos 38 diseños en los productos de edición limitada son:
Para la bebida Coca-Cola normal está Deadpool, Daredevil, Wolverine, Juggernaut, Elektra, Nick Fury, Blade, Cable, Colossus, Super Skrull Moon Knight, Kingpin, Negasonic Teenage Warhead (que mamada diría Deadpool) y Storm (Exclusiva para U.S.A.), War Machine, y Loki.
Para la presentación de Coca-Cola Sin Azúcar están Captain America, Iron Man, Thor, Groot Black Panther, Captain Marvel, Scarlet Witch, Rocket Racoon, Hulk y Ms, Marvel, Ant-Man, Doctor Strange, Shang-Chi, Star-Lord, Thanos, Black Widow, She-Hulk y Thor y en la que Spider-Man no ha sido incluído.
Y los vasos exclusivos de la cadena de cines Cinemex Incluyen hasta este momento a: Daredevil, Wolverine, Deadpool, Moon Knight y Elektra.
Sin duda es una buena campaña pero que deja mucho que desear en su distribución de producto y estrategia de marketing, ¿será esto el éxito esperado o un nuevo fracaso para Marvel Studios y Disney?
Aquí les dejamos el comercial de esta no tan novedosa campaña.
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